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2020美妝市場大變局
2020年既是后電商時代，也是后疫情時代，中國經(jīng)濟面臨百年未遇的大變局，美妝行業(yè)也正在醞釀全新洗牌
美妝 變局 國貨 2020年 163
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私域之難，難在何處？
在疫情的影響下，今年美妝大頭們的日子不好過。無論是線下的CS還是KA，更是遭到了重擊；美妝大頭尚且如此，一些中小品牌的日子更加不用說了。所以很多品牌開始獨辟蹊徑，通過直播促銷、微商等多個渠道進行賣貨。直播帶貨行業(yè)熱潮挑動著每一個人的神經(jīng)，各方各...
私域流量 品牌運營 CS門店 BA門店 185
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后疫情時代，美妝品牌的破局之道
最近幾年，國貨品牌迅速崛起，并與許多國際大牌加入國內(nèi)消費市場的爭奪。但因為疫情的緣故，全球線下實體店遭遇了幾十年來最嚴酷的“寒冬”，各大品牌紛紛把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了線上，開展起了流量紅利爭奪戰(zhàn)。不論是老品牌還是新銳品牌，都面臨著新的考驗。 本土品...
本土品牌 品牌創(chuàng)新 后疫情時代 流量紅利 27
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美妝市場的“無形資產(chǎn)”：長期主義者的勝利
近兩年國產(chǎn)化妝品雖然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，國際一線品牌占據(jù)了中高端化妝品市場的多數(shù)份額。許多人已經(jīng)習以為常，化妝品行業(yè)資深人士認為，國產(chǎn)化妝品雖然仍有很長的路要走，但只要持續(xù)做好品牌形象，這會是本土品牌和外資品牌角逐的最佳時機。 豐富梳理產(chǎn)品線...
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美妝私域迷思：私域不應只是賣貨場
內(nèi)容是美妝品牌私域運營的首個門檻。許多品牌商面臨運營的時候，都面臨內(nèi)容嚴重不足的問題。另外，還面臨有充足的內(nèi)容運營人員隊伍卻不能生產(chǎn)出足夠好的內(nèi)容，內(nèi)容不夠吸引人、品牌故事太單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，從而使許多內(nèi)容運營投入付諸東流。最常見的表現(xiàn)...
私域 電商 流量 深度運營 10
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如何打造有影響力的品牌？
在產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴重，競爭愈加激烈的今天，消費者到底在為什么買單？ 從市場營銷1.0理論上說，基礎(chǔ)信息的告知是非常重要的。告訴他們產(chǎn)品是怎么樣的，在哪里出售等等，這些都非常重要。一旦到了社交2.0的時代，電商消費崛起，時空限制被突破，線上的競爭者...
品牌影響力 差異性 品牌建設 75
