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疫情之下,面膜市場(chǎng)的發(fā)展與機(jī)遇

面膜 面膜品類(lèi) 新冠肺炎 疫情 電商銷(xiāo)售

2020年1月,新冠肺炎爆發(fā),全國(guó)各地迅速停止商場(chǎng)、電影院等各類(lèi)娛樂(lè)場(chǎng)所的營(yíng)業(yè),這給美妝行業(yè)的中小企業(yè)造成了巨大的打擊。許多人認(rèn)為,2020年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)將會(huì)是最難的一年。

都說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,雖然持悲觀論調(diào)的人不少,實(shí)際上,在美妝行業(yè)有許多人保持樂(lè)觀的態(tài)度。202026日,歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2019年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2019第四季度,歐萊雅銷(xiāo)售額達(dá)到79億歐元(約合人民幣607.3億元),同比增長(zhǎng)9.6%,超出了此前金融分析師預(yù)估的7.3%的增長(zhǎng)率。歐萊雅在聲明中表示,四季度在亞太地區(qū)銷(xiāo)售額為27.5億歐元(約合人民幣211.4億元),增長(zhǎng)率達(dá)33.3%。是集團(tuán)中排名第一的區(qū)域。可見(jiàn)美妝消費(fèi)勢(shì)頭依舊勁猛。歐萊雅聲明:“在新型冠狀病毒在中國(guó)爆發(fā)的當(dāng)下,我們的中國(guó)業(yè)務(wù)和亞洲的旅游零售業(yè)務(wù)也會(huì)有連鎖反應(yīng)。雖然目前評(píng)價(jià)這次是否會(huì)虧損嚴(yán)重還為時(shí)尚早,但根據(jù)我們過(guò)去經(jīng)驗(yàn)(如非典時(shí)期),在這段時(shí)期過(guò)后,消費(fèi)會(huì)反彈更高,所以對(duì)于2020年的業(yè)績(jī)我們依然持正面態(tài)度?!?

不止國(guó)際大牌看好疫情后的銷(xiāo)售反彈,國(guó)牌美妝在疫情中的春節(jié)銷(xiāo)售額里也獲得了大上揚(yáng)的勢(shì)頭。雖然23日股市開(kāi)盤(pán)隨即崩盤(pán),所有化妝品上市公司與全國(guó)3000支股票一齊全部跌停,但在4日開(kāi)盤(pán)后,丸美、珀萊雅、上海家化等都有了不小的漲幅。另外,新銳品牌在春節(jié)獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng),花西子、完美日記、HFP、半畝花田等因?yàn)?/span>“春節(jié)不打烊”獲得了更多的訂單。20201月淘寶/天貓美容護(hù)膚、美體、精油子類(lèi)交易額排名TOP15中,面部護(hù)理套裝以18億以上的金額繼續(xù)領(lǐng)跑,面膜品類(lèi)因?yàn)榧竟?jié)原因,屈居第二,排在面部精華和面霜乳液之后。 


 


追溯SARS時(shí)期經(jīng)驗(yàn)可以知道,化妝品尤其是面膜是大眾的日常用品,具有消費(fèi)粘性和消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)。中金報(bào)告預(yù)計(jì),口紅、彩妝品類(lèi)影響較大,面膜、日用護(hù)膚品等個(gè)護(hù)品類(lèi)影響較小。此次疫情雖然能影響短期情緒,但需求影響不大,不改變中長(zhǎng)期持續(xù)向好的趨勢(shì)。

可以預(yù)想,隨著疫情的結(jié)束,物流進(jìn)一步解封,電商將迅速恢復(fù),美妝市場(chǎng)講進(jìn)一步回暖。另外,此次疫情的發(fā)生,從長(zhǎng)期來(lái)看,也將推動(dòng)消費(fèi)者生活方式、行業(yè)格局更大的變革。總體而言,線(xiàn)下實(shí)體零售的數(shù)字化變革繼續(xù)加速。要使面膜銷(xiāo)售獲得新的發(fā)展活力,除了要結(jié)合當(dāng)前疫情中的消費(fèi)者心理積極創(chuàng)新面膜品類(lèi),還要在線(xiàn)下抓好面膜新零售,積極主動(dòng)地推動(dòng)面膜品類(lèi)在電商渠道的拓展。電商將在上半年會(huì)成為當(dāng)前面膜生意的主流。

某美妝品牌執(zhí)行董事表示,他們接下來(lái)在預(yù)算上會(huì)更向電商傾斜,電商的投入也會(huì)加大。 2020年上半年,面膜品類(lèi)在電商渠道銷(xiāo)售上將會(huì)有突出的表現(xiàn)。

本次疫情對(duì)于行業(yè)是一場(chǎng)大考,疫情倒逼行業(yè)上下游加速互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化。未來(lái),電商將進(jìn)一步成為行業(yè)的主流,不論是品牌方,還是線(xiàn)下實(shí)體零售商。

 


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