新零售時(shí)代，爆品的價(jià)值不言而喻。

它不僅能引爆銷量，更是流量抓手，讓你在賺個(gè)盆滿缽滿的同時(shí)，收割新用戶，沉淀私域流量，將品牌推向“一線賽道”。

然鵝，爆品就像女神，人人仰慕卻鮮有人能夠得手。

“怎樣才能打造出一款爆品？”這問題不知道愁禿了多少品牌商的頭。應(yīng)了那句話：做爆品難，難于上青天。

真有辣么難嗎？未必！以下是我們總結(jié)的“爆品公式”，讓你秒懂爆品背后的邏輯。

爆品公式：

爆品=（創(chuàng)新點(diǎn)+痛點(diǎn)+顏值）×性價(jià)比×流量爆點(diǎn)

 下面逐一解析——

創(chuàng)新點(diǎn)

創(chuàng)新點(diǎn)帶來新奇感和趣味性，也是爆品區(qū)別于其他普通產(chǎn)品的核心基因，對(duì)于用戶來說，既可以抵抗無趣生活，也可以制造話題，進(jìn)而形成社交貨幣。

創(chuàng)新點(diǎn)往往是以技術(shù)突破為支撐。如抖音和小紅書上都很火的彩虹浴泡球，它與普通浴泡不同在于，放到浴缸里會(huì)放出一道彩虹。

這種技術(shù)突破形成的產(chǎn)品創(chuàng)新，合眾公司也不乏其例。比如，普通面膜一燒就成灰，而合眾的硅藻凈養(yǎng)面膜，因?yàn)槠湓瞎柙逋粮缓V物質(zhì)，而獨(dú)具不怕火煉的新奇感。

膜布里的“真金”：硅藻凈養(yǎng)面膜

痛點(diǎn)

能夠解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，才會(huì)具備高粘性，形成口碑效應(yīng)，這也是爆品必備條件之一。

面膜的痛點(diǎn)一是功效性（清潔、保濕、美白等），二是體驗(yàn)感（服貼性、透氣性、敷感等）。只有在痛點(diǎn)上有所突破，才能有效鎖客。

 比如硅藻凈養(yǎng)面膜，它的礦物質(zhì)滋養(yǎng)功效明顯，而且恰恰好與它“不怕火煉”的新奇性形成關(guān)聯(lián)，相得益彰。

顏值

顏值即正義。除了在創(chuàng)新和痛點(diǎn)上下功夫，爆品當(dāng)然也要通過有視覺沖擊力的包裝和設(shè)計(jì)打造高顏值，充分吸引眼球，才是內(nèi)外兼修之道。

性價(jià)比

有一種誤解，認(rèn)為爆品一定是低價(jià)品。

其實(shí)對(duì)于爆品來說，那句話同樣適用：消費(fèi)者要的不是便宜，而是占便宜。產(chǎn)品價(jià)格再便宜，如果用戶認(rèn)為不值，他就不會(huì)購買；而如果他認(rèn)為物超所值，就會(huì)毫不猶豫地剁手。所以美國超市Costco（開市客）在上海開業(yè)，從豬肉到茅臺(tái)，全部被一搶而空。因?yàn)槿藗冎?，同樣的商品在其他地方是沒有這個(gè)價(jià)格的。

流量爆點(diǎn)

爆品之戰(zhàn)無疑也是流量之戰(zhàn)。成功的爆品，總是通過矩陣式、動(dòng)態(tài)化的精準(zhǔn)流量投放，點(diǎn)燃爆品的第一把火，來達(dá)到“品效合一”的推廣效果。

當(dāng)前新媒體、新平臺(tái)層出不窮，流量分布日益碎片化，這種“品效合一”的精準(zhǔn)投放也變得越發(fā)重要了。

以上爆品公式你get到了嗎？下一個(gè)網(wǎng)紅爆品，說不定就出自你的品牌！