十幾年前，面膜還只是一個(gè)邊緣性品類或者引流品，而如今，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，從電商到微商，面膜成就了一波又一波的財(cái)富神話和品牌傳奇，面膜品類的市場(chǎng)份額早已不容小覷，雖然增速不再像前幾年那么驚人，但未來(lái)的市場(chǎng)潛力與空間仍然不可低估。

長(zhǎng)足發(fā)展的面膜市場(chǎng)

2012年至今，過(guò)去的這六年，是中國(guó)面膜市場(chǎng)飛速發(fā)展的黃金六年。

數(shù)據(jù)顯示，最近六年，面膜的年均增速遠(yuǎn)超其他化妝品品類，2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)近千億元。毫不夸張地說(shuō)，面膜品類已經(jīng)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)不可或缺的一大重點(diǎn)品類。

面膜市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)面膜市場(chǎng)潛力到底有多大？看看巨頭在做啥就知道了。

近兩年，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，一線化妝品企業(yè)爭(zhēng)相推出各種面膜品牌和產(chǎn)品。以雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)為例，旗下悅木之源品牌就專門(mén)成立主打面膜的FLOWER FUSION品牌；伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂，也以喜馬拉雅面膜系列快速切入面膜市場(chǎng)。

覬覦中國(guó)面膜消費(fèi)大市場(chǎng)的不僅僅是化妝品企業(yè)，其他行業(yè)對(duì)面膜品類也是興趣盎然。2017年，養(yǎng)生堂和黃金搭檔這兩大中國(guó)保健品龍頭企業(yè)，也都順勢(shì)跨界進(jìn)入面膜領(lǐng)域，為面膜市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)變量。

英國(guó)一家咨詢公司發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)女性僅在面膜上的花費(fèi)就達(dá)到了65億元人民幣。在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)有95%的20歲-49歲的中國(guó)女性曾使用過(guò)面膜。

在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

在中國(guó)市場(chǎng)上，大大小小的面膜品牌在近兩年間銷量增長(zhǎng)了4倍，尼爾森發(fā)布的最新報(bào)告中，面膜以24.6%的增長(zhǎng)率位居第一，成為線下銷售增長(zhǎng)率最快的品類。

目前國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)處于高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近5年來(lái)，我國(guó)面膜市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在化妝品行業(yè)中屬于增速最快的品類之一。伴隨著中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，面膜的使用人群年齡分布的不斷擴(kuò)展，城鎮(zhèn)面膜滲透率的快速提升，面膜使用頻次的逐步提高，中國(guó)面膜市場(chǎng)還將保持長(zhǎng)期快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，行業(yè)的集中度也將進(jìn)一步提高。

面膜或成為新美容產(chǎn)業(yè)

面膜使用方法簡(jiǎn)單，既節(jié)省護(hù)理時(shí)間，又可以輕松享受美容院式的護(hù)理，已成為美容市場(chǎng)越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類。對(duì)于現(xiàn)代女性快節(jié)奏的生活模式來(lái)說(shuō)，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，皮膚衰老問(wèn)題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時(shí)尚美容趨勢(shì)必將造就一個(gè)前景廣闊的新美容產(chǎn)業(yè)。