據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1-11月，限額以上化妝品零售額為2708億元，同比長(zhǎng)12.7%，較上年同期增長(zhǎng)率（+10.5%）有了進(jìn)一步提升，并在所有消費(fèi)品類中位居第二，景氣度爆表。而2018年，我國(guó)化妝品行業(yè)零售規(guī)模已達(dá)4102.34億元，同比增長(zhǎng)12.3%，成為自2012年來(lái)最高水平。美妝個(gè)護(hù)取得的成績(jī)令人矚目。

迅猛發(fā)展的電商渠道

美妝電商去渠道的爆發(fā)強(qiáng)力推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。它打破物理空間的束縛，幫助品牌完成市場(chǎng)下沉，無(wú)限擴(kuò)大品牌的影響力。2012-2017年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，占全部零售額的50%以上。2012年化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為622.29億元，至2016年達(dá)到1543.76億元，實(shí)現(xiàn)了一倍以上的增漲，較上年同比增加35.95%。2017年網(wǎng)絡(luò)化妝品銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到1691.31億元。

俘獲年輕人：社交電商的發(fā)展

越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始注重社交功能。電商消費(fèi)主要群體是年輕消費(fèi)者，入局電商營(yíng)銷相當(dāng)于和年輕消費(fèi)者有“握手”的機(jī)會(huì)。2018年中國(guó)社交電商用戶中，24歲以下和25-30歲的用戶占比分別為31.8%和28.3%，這意味著社交電商中約60%的用戶為90后。而社交又是提高年輕人活躍度、品牌粘性的重要手段。因此，很多人認(rèn)為，布局社交電商渠道意味著與年輕人建立更加深厚的聯(lián)系，同時(shí)也掌握目前國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的增量客群。

直播電商或成“最大贏家”

2018年淘寶直播實(shí)現(xiàn)帶貨超1000億，同比增速400%，2019雙十一淘寶直播引導(dǎo)的成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍。而且，直播用戶的粘性較高，他們看淘寶直播的日停留時(shí)間為1個(gè)小時(shí)，并且還在持續(xù)提速中。

相關(guān)專業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系將發(fā)生劇烈的變化，消費(fèi)者將會(huì)成為主導(dǎo)方，將決定他們想要從美容以及個(gè)人護(hù)理公司得到自己想要的東西；而消費(fèi)者市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)化，消費(fèi)者的行為不再是“非黑即白”，人口統(tǒng)計(jì)特征將越來(lái)越不可靠。消費(fèi)者將在由信息和感情共同驅(qū)動(dòng)的行為區(qū)間中游離不定。這些趨勢(shì)，值得所有的品牌關(guān)注。想在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)一試身手的你，準(zhǔn)備好了嗎？